Marketing-Analyse
Kein wirksames Medikament ohne vorherige Untersuchung. Kein effektiver Trainingsplan ohne Fitness-Test und Bedarfsanalyse.
Schluss mit Gießkannen-Marketing! Erfolgreich und wirkungsvoll muss die Zusammenarbeit vom Start weg für Sie sein. Denn Ihr Budget ist zu wertvoll um es mit Try-und-Error-Methoden zu vergeuden.
1. Schritt der Zusammenarbeit:
Marketing-Analyse – als solide Grundlage für Planung und Strategie
- Standort und Marktpotential
- strategisch richtige Positionierung
- Stärken/Schwächen der Mitarbeiter
- dazu passendes Angebot/Ausstattung
- darauf abgestimmte Preispolitik
- Corporate Design
- Werbung
- Verkauf
- Kundenmanagement
- Kennzahlen Controlling
2. Schritt:
Die Auswertung der Marketing-Analyse
Im Idealfall sind alle „Zahnräder“ aufeinander abgestimmt, so dass sie sich gegenseitig ergänzen und das Marketing stärken. Die Marketing-Analyse findet schnell die
Widersprüche und Schwachstellen. Alle künftigen Maßnahmen werden so gezielt eingesetzt:
- die Schwachstellen werden klar erkannt
- kurz-, mittel- und langfristige Ziele werden fixiert
- die Strategie des künftigen Marktauftritts wird erstellt
- die Prioritäten in der Umsetzung werden fixiert
3. Schritt
Die Erstellung des Marketing-Jahresplan
Jetzt wird es konkret – es entsteht ein detaillierter Plan für die Umsetzung in die Praxis. Der Plan definiert:
- Wie hoch ist das verfügbare/erforderliche Werbebudget?
- Welche personellen Ressourcen sind nutzbar?
- Wann wird welche Werbekampagne durchgeführt?
- Abgleich zwischen Image- und Aktionswerbung
4. Schritt
Die praktische Umsetzung
Nachdem das Ziel, das verfügbare Budget und die Prioritäten allen Beteiligten klar und der Weg dorthin geplant ist, steht der Umsetzung nichts mehr im Weg. Der Weg wird nun in übersichtliche „Etappen“ eingeteilt. In klar definierte Projekte, mit klar definierten Start- und Endterminen, sowie klar definierten Inhalten. So haben Sie stets den Überblick und Ihr Projekt im Griff. Damit ist Schluss mit dem Schuss aus der Hüfte.
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Was bringt Ihnen die Marketing-Analyse?
Die Analyse ist ein Röntgenbild Ihres Unternehmens:
- Sie zeigt den Ist-Zustand des Unternehmens in Bezug zum Idealzustand.
- Sie deckt die Stärken und Schwächen des Unternehmens auf.
- Sie macht strategische Zusammenhänge sichtbar.
- Sie ist die wichtigste Arbeitsgrundlage für Ihren Marketing-Berater.
- Sie gibt Ihnen als Unternehmer eine wichtige Entscheidungsgrundlage!
Eine fundierte Beratung ist ohne die Erkenntnisse aus der Marketing-Analyse nicht möglich.
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